Kleurenstrategie farma merk

EG

Brand Color Dashboard

Color Navigator creëerde een kleuridentiteit voor het Belgisch farmaceutisch bedrijf EGDit Brand Color Dashboard is van toepassing op hun verpakkingen en logo. Met ruim 30 jaar ervaring is EG marktleider in generische geneesmiddelen in België. Hun gamma bestaat uit bijna 700 geneesmiddelen voor de behandeling van gezondheidsproblemen in bijna elk therapeutisch domein.

De vraag van de klant

EG gaf Color Navigator de opdracht om de kleuridentiteit van zijn verpakkingen te hervormen. Toen we het EG gamma echter in kaart brachten, bleek er nood aan een uitgebreid kleurenpalet. Color Navigator baseerde de nieuwe indeling op de therapeutische werking van het betreffende geneesmiddel. Een nieuwe kleuridentiteit die doorheen de verschillende therapeutische domeinen toegepast kan worden, zou bijdragen aan hun drie voornaamste doelen:

  • Beter herkenbaar zijn voor de apotheker en de patiënt.
  • Voor meer consistentie zorgen.
  • Nog meer vertrouwen creëren in hun uitgebreide gamma.

De 6 stappen

  1. We lichtten het toenmalige kleurgebruik door.
  2. We brachten het toenmalige kleurgebruik in kaart in het Color Navigator Systeem.
  3. We voerden wetenschappelijk onderzoek naar de correspondentie tussen kleuren en therapeutische domeinen.
  4. We selecteerden de kleuren op basis van hun therapeutische uitstraling.
  5. We stelden een uitgebreide Brand Guide op ter begeleiding van het packaging design en het gebruik van de nieuwe kleuren.
  6. We stelden een uitgebreide Print Manual op voor de (re)productie van de nieuwe kleuren.

Het resultaat

EG logoColor Navigator creëerde een kleurenpalet van 24 kleuren, die stuk voor stuk met een therapeutisch domein corresponderen. Ook het originele logo, dat na afloop van de rebranding niet meer binnen de nieuwe kleuridentiteit paste, kreeg een nieuwe look, waarin de kleuren volledig tot hun recht kwamen.

Wat de doosjes betreft, legden we, naast de 24 hoofdkleuren, accenten met steunkleuren, die de intensiteit van het geneesmiddel aanduiden. Op de achterkant van het doosje brachten we zwart op wit de informatie voor de patiënt aan, zodat deze duidelijk leesbaar is. Tot slot brachten we het nieuwe logo aan in de linkse hoek onderaan en voorzagen we rechts een blanco ruimtewaar de apotheker de dosering kan aanduiden zonder andere informatie te verbergen. Bekijk het filmpje ter verduidelijking van de verschillende zones op de verpakking.

Voor deze specifieke case voerden we niet alleen een kleuronderzoek en -selectie uit, maar zetten we de richtlijnen ook om in de praktijk. We werkten een uitgebreide Brand Guide uit als leidraad voor het kleurgebruik en het packaging design. Bovendien stelden we een Print Manual op voor de (re)productie van de verpakkingen. Twee complete handleidingen die de toelaten om EG's nieuwe kleuridentiteit tastbaar te maken.

Kleurencirkel voor farma doosjes
Elementen van farma doosje
Kleurgebruik voor farma doosje
Kleurgebruik voor farma doosje
Kleurencirkel voor farma merk
Betekenis van de kleurencirkel
Wil u graag weten hoe kleur de toekomst van uw product, merk of bedrijf kan veranderen? Let's meet! 
 
Boek een afspraak met een kleurexpert!