Kleurenstrategie Ravensburger

RAVENSBURGER

Product Color Dashboard

Color Navigator creëerde een kleurenstrategie en kleurenprofiel voor de gezelschapsspellen- en puzzelfabrikant RavensburgerDit Product Color Dashboard is van toepassing op hun Spiral Designer Machine, de semi-geautomatiseerde opvolger van hun originele Spiral Designer. Het toestel maakt gebruik van tandwielen om tal van kleurrijke motieven te creëren. Bekijk de video om te ontdekken hoe hij werkt!

De vraag van de klant

Ravensburger gaf Color Navigator de opdracht om een kleurenstrategie en kleurenprofiel te creëren voor hun nieuwe Spiral Designer Machine. Na een uitgebreid onderzoek over de doelgroep, merkpsychologie en merkidentiteit van Ravensburger, bepaalde Color Navigator de kleuren voor het design, de stiften en de verpakking van het toestel. De nieuwe kleuren moeten zowel de kinderen als hun ouders aanspreken, overeenkomen met de merkidentiteit van Ravensburger en aansporen tot hun kernwaarden: plezier, samenhorigheid en ontwikkeling.

De 8 stappen

  1. We brachten de merkpsychologie en merkidentiteit van Ravensburger in kaart.
  2. We bakenden de doelgroep van het Spiral Designer Machine af.
  3. We analyseerden de interne en externe concurrentie van het Spiral Designer Machine.
  4. We pasten onze kennis over de perceptie van kleur toe.
  5. We onderzochten het belang van de visuele ontwikkeling bij kinderen.
  6. We stelden twee kleurenpaletten voor het Spiral Designer Machine voor.
  7. We stelden enkele combinaties van stiften samen.
  8. We ontwierpen vier potentiële verpakkingen.

Merkpsychologie en -identiteit

Voorafgaand aan onze kleuranalyse, onderzochten we de merkpsychologie van Ravensburger. Onder hun motto “playful development”, brachten we hun kernwaarden in kaart en gaven we deze een plek op onze psychologische assen, die reiken van heart naar head en van explore naar focus. 

“Enjoyment, education, togetherness - we believe in these values, with passion and intellect, so that children and adults are constantly discovering what is really important.”

Niet alleen de merkpsychologie, maar ook de merkidentiteit van Ravensburger werd gedefinieerd. Ravensburger tracht verfijnde motorische vaardigheden en speelse creatieve inzichten te stimuleren. Het doel is de creatie van een sociale omgeving die de verschillende generaties aanspoort tot spelen, genieten en ervaringen delen. 

Merkpsychologie

Doelgroep

Vervolgens bakenden we de Spiral Designer Machine doelgroep af en bepaalden we hun identiteit, gedrag en interesses. De doelgroep bestaat uit jongens en meisjes van 6 tot 10 jaar, die graag spelen, leren en magie creëren. Net zoals in de vorige stap, zetten we hun waarden opnieuw op onze twee assen.

Doelgroep

Externe en interne concurrentieanalyse

We brachten de bestaande arts and crafts producten van Ravensburger en zijn concurrentie in kaart volgens ons Color Navigator Systeem. De linkse matrix geeft het kleurgebruik van de externe concurrentie weer, terwijl de rechtse matrix het interne kleurgebruik toont. De combinatie van deze kleuranalyse met ons eigen onderzoek, leverde ons een goede basis voor het ontwerp van het nieuwe Spiral Designer Machine.

Externe en interne concurrentieanalyse

KleurperceptieKleurperceptie

Volgens ons Color Navigator Systeem bestaan er vier kleurtypes: Zachte, basic, energetische en diep donkere kleuren. Elk kleurtype heeft zijn eigen invloed op het karakter van een kleur en de manier waarop deze gepercipieerd wordt. Zo weten we dat dezelfde kleur een andere sfeer uitstraalt naargelang zijn kleurtype (goedkoop vs. duur, luid vs. zacht,…).

Visuele ontwikkeling bij kinderen

Onderzoek heeft aangetoond dat onze visuele omgeving, die bestaat uit kleur, diepte en beweging, effect heeft op onze mentale en fysieke gezondheid. Een visuele omgeving die van jongs af aan visuele belevingen aanreikt, heeft een bewezen positief effect op lange termijn. Het visueel systeem ontwikkelt zich snel tussen de 0-3 jaar. De visuele ontwikkeling vanaf deze leeftijd stimuleren, zal niet alleen de visuele perceptie van kinderen bevorderen, maar uiteindelijk ook aan hun welzijn bijdragen.

Ontwerp van het Spiral Designer Machine

Na afloop van het gevoerde onderzoek, deden we twee voorstellen voor de kleuren van het Spiral Designer Machine. Op basis van onze kleurkennis gaven we elk onderdeel van het apparaat een kleur, die zijn functie ondersteunt.

Ontwerp Spiral Designer Machine
Ontwerp Spiral Designer Machine

Selectie van de stiften

Naast de kleuren van het Spiral Designer Machine, bepaalden we ook de kleuren van de drie bijhorende stiften. Het doel van deze selectie is om met drie kleuren (cyaan, magenta en geel) meerdere kleurencombinaties (paars, oranje en groen) te creëren. Voor andere combinaties zijn er twee extra creatieve sets beschikbaar. 

Selectie van de stiften

Ontwerp van de verpakking

Voor beide ontwerpen van het Spiral Designer Machine, creëerden we twee bijhorende verpakkingen. Vier kleurrijke dozen die de multifunctionaliteit van het apparaat laten zien en alle nuttige informatie tonen. Elk ontwerp volgt het vooraf bepaalde kleurenpalet en wordt ondersteund door enkele accentkleuren.

Ontwerp van de verpakking

Resultaat Spiral Designer MachineHet resultaat

Na een uitgebreid onderzoek over hoe kinderen met kleur omgaan, creëerden we een ontwerp dat aanspoort tot spelen, leren en magie creëren. Op die manier houdt het Spiral Designer Machine niet enkel rekening met Ravensburgers doelgroep, merkpsychologie en merkidentiteit, maar ook met de visuele ontwikkeling van kinderen, die hun visuele perceptie en welzijn bevordert. Benieuwd hoe het Spiral Designer Machine er nu echt uit ziet? Bestel het hem hier!

Alle beelden © Color Navigator & Ravensburger.
Beelden moodboards © Pinterest.
Wil u graag weten hoe kleur de toekomst van uw product, merk of bedrijf kan veranderen? Let's meet! 
 
Boek een afspraak met een kleurexpert!